日前，北京市市长王岐山在市政协会议上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等炫富字眼也严重影响了首都的和谐氛围。许多政协委员也呼吁对房产的广告用词进行治理（5月14日《中国青年报》）。
　　近两年，炫富广告之风在房地产业越刮越猛，“豪宅”、“新贵”、“名流府邸”、“富人聚集区”等字眼比比皆是，销售电话都纷纷成了“贵胄专线”、“VIP热线”。某些房地产广告中甚至还有“只给少数人享受”“让有身份的人悠然起来”“有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得”等用语，摆明了要“穷人止步”。这就不仅仅是炫富了，恐怕还有欺贫笑贫之嫌！
　　从营销的角度分析，这样的广告用词或许真能达到吸引眼球的目的。然而，一味逐利的开发商和广告人却忽略了由此可能引发的社会问题：这种有意放大社会分化来彰显自己的尊贵不凡的做法，会加剧困难群体的不公正感，甚至催生仇富心理；会无情地灼伤穷人的眼球、扎痛他们的心，与构建和谐社会格格不入。
　　和谐的社会需要和谐的社会心理。而在当前房价高企、住房矛盾突出、买房似乎已成为集体性焦虑的情况下，房地产商再大肆推出炫富广告，其实是对社会中贫富对立不满情绪的进一步激化。一旦社会心理不平衡加剧，将是一件非常危险的事情。
　　再说，任何广告的发布都应当符合法律法规的规定。我国《广告法》明文规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。房地产商的炫富广告过分地炫耀财富、轻视普通大众，显然是有违《广告法》的基本精神的。
　　因此，面对戕害和谐的炫富广告，政府有关监管部门不能置若罔闻，应当采取措施尽快叫停，别让它再大肆灼伤穷人眼球、刺痛穷人的神经了。当然，除了消除广告的炫富外，我们还要花大力气整治房地产业的暴利，使高不可攀的房价回归理性，让广大群众买得起房，因为，那些超级豪宅本身就是最大的炫富。